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并購失敗 其實就是敗給了人性

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并購失敗 其實就是敗給了人性

2020-06-10

企業(yè)并購如懸崖邊舞蹈,魅惑但危機重重。失敗是其固有的一部分,企業(yè)一旦選擇并購,就可能遭遇失敗,甚至被失敗吞沒。那么,并購失敗因何而起呢?原因有很多,但如同一個人生病,外因多是誘發(fā),內因才是根本。作為企業(yè)的重大決策,決策者對并購失敗必須承擔“第一責任”,大多數并購的失敗就是決策的失敗,而阻礙他們做出合理決策的深層原因,離不開某些人性固有的缺陷。


  貪婪欲望如火,如應用得當,可成為完成事業(yè)的“正能量”;但如果失去節(jié)制,超出合理邊界,那就是貪婪。貪婪在并購中最典型的體現,莫過于迷戀收購,頻頻收購,試圖以最短的時間、最便捷的方式構建一個企業(yè)帝國。


  自大自大與能力有關,是對自身能力不切實際的過高評價,相應地,輕視并購的難度和復雜性。自大是曾經的成功與視野局限相結合的產物。先前的成功經驗會讓企業(yè)家們產生錯覺,以為已完全掌握了關于經營和管理企業(yè)的訣竅,無論它是哪個行業(yè)、國家,或者規(guī)模大小,自己都可以從容應對。


  投機企業(yè)發(fā)展陷入停滯,越來越糟糕,找不到出路,但還有一定的資本和融資能力,于是把并購當成“救命稻草”,希望借機扭轉乾坤。還有一些企業(yè)純粹受其他行業(yè)的暴利或發(fā)展前景的吸引而進行并購。這兩種情況都是由投機心理驅動的,大都比較急促,不計代價,結果通常也很差。


  自私自私是跨越了合理界限的自利,以犧牲、漠視他人利益為代價來追求自我利益。并購及整合涉及大量的利益相關者調整,并購企業(yè)大權在握,如果以明顯不公平、不公正的方式進行操作,勢必激起被購企業(yè)利益相關者的反彈,非常不利于被購企業(yè)的發(fā)展及雙方的整合與合作。


  膚淺并購方習慣性地重視目標公司的有形部分,如資產、市場、品牌等,輕視與人相關的部分,包括他們的心理、情感、價值觀等。


  而在那些成功的并購企業(yè)身上,我們發(fā)現了不同的心態(tài)與思維方式,它們將理性置于中心地位,以更審慎、更系統(tǒng)的方式看待和操作并購與整合,有效控制風險,讓企業(yè)在懸崖邊更安全地舞蹈。


  敬畏之心敬畏不等于膽小,而是讓人們更節(jié)制、理性。它是貪婪和自大的最佳“解毒劑”。敬畏之心要求企業(yè)研究并購規(guī)律,珍惜從自己與他人并購經驗中學習的機會,但又要對經驗的適用性保持關注;要求企業(yè)“有所為有所不為”——沒有企業(yè)勝任所有的并購,尋求適合自己的并購與模式,成功的并購企業(yè)莫不如此;要求企業(yè)以更專業(yè)的方式來操作并購。


  戰(zhàn)略導向一項或一系列并購的價值要以并購企業(yè)的戰(zhàn)略為坐標系進行評估和考量,服務于明確的戰(zhàn)略目標,如提升市場地位、進入新市場,或掌控戰(zhàn)略性資源。換言之,并購決策必須首先在戰(zhàn)略上是對的,與組織內在、環(huán)境外在的大勢相匹配。


  統(tǒng)合平衡它要求企業(yè)在更大的時空范疇內思考并購的價值,更耐心地對待并購,結合有機成長和并購成長兩種模式的優(yōu)劣,以長克短,動態(tài)平衡。內部能力增強,意味著吸收和整合能力更強,企業(yè)就可以實施更多、更復雜的并購;反過來,整合得當的話又會加強組織能力。


  合作共贏尊重被購企業(yè)的各方利益相關者,收購過程中涉及的各方利益關系,通過程序的公正公開、人員的專業(yè)、坦誠的態(tài)度來處理,迅速達成共識,從而推進并購與整合。


  以人為本這不是一句簡單的口號,或僅僅是頭腦中的理念,而是責任和承諾,是利益妥協(xié),坦誠、尊重與信任的相處方式,以及系統(tǒng)性的支持行動。除了利益和情感,以人為本還要求企業(yè)關注價值觀。


  在很多人看來,并購是“冷冰冰”的利益計算和博弈,但實際上,并購的決策過程遠非人們想象的那么理性,人性發(fā)揮著重要的作用。


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